Дизайн упаковки для реального мира

С помощью этого курса Вы научитесь:

• Разберетесь в терминологии упаковочного процесса
• Научитесь правильно понимать задачу по разработке бренда
• Сможете анализировать рынок, тренды, конкурентное окружение, целевую аудиторию
• Научитесь эмпатии: смотреть на упаковку глазами разных целевых групп, понимать, что для каждой из групп важно
• Расширите знания по работе с разными материалами, используемыми для упаковки
• Будете понимать особенности разных групп товаров
• Научитесь использовать форму для выражения идеи, анализировать информационные слои и выявлять ключевые элементы и тексты упаковки.

Программа курса:

• Как покупатель делает выбор: психология, иррациональность, когнитивные искажения.
• Полка супермаркета: сравнение и анализ конкурентов, выявление принципов и закономерностей. Собственные торговые марки. (Инга Карпова).
• Инструментарий, термины. Этапы работы над концепцией упаковки.
• Вебинар.
• Материалы: стекло и пластик (Евгений Разумов)
• Материалы: алюминий, жесть, эко-материалы (Евгений Разумов).
• Материалы: картон, плёнка, гибкая упаковка.
• Потребительский опыт и ожидания. Цвет и форма.
• Чем торговая марка отличается от бренда, как работают зонтичный бренд и суб-бренды. Информационные слои.
• Типографика и иллюстрация.
• Масс-маркет, премиум, люкс. Что происходит прямо сейчас.
• Вебинар.
• Теоретический курс также включает практические задания с разбором результатов.

Перспективы:

• Вы будете по-новому смотреть на продукты в супермаркете. Поймете, как то или иное решение в дизайне упаковки будет воспринято покупателями и научитесь управлять впечатлением. Разработаете дизайн-концепт продукта, и в вашем портфолио появится новый кейс по упаковке.